案例简述:思想有多远，我们就能走多远——红金龙策划
2003年， 武烟集团规划了"联云抗湘，围川北上，明战粤赣，实立北方"的出省方略，并重新设计了品牌形象。"红金龙"品牌写真是:有思想、有远见、有行动力的男人，品牌核心价值是"思想力、行动力"，广告口号是"思想有多远，我们就能走多远"，品牌形象载体为太空人。红金龙品牌2004年销量突破50万箱，省内增长200%，省外增长14倍，迈入全国名优卷烟品牌八强；增幅稳居名优烟之首。
疑点一:烟民有多远，我们就能走多远
"思想有多远，我们就能走多远"，这句话本身就毫无思想可言——干巴巴的，比嚼蜡还乏味！而且还有抄袭"人有多大胆，地有多大产"的嫌疑！
试想，嘴里叼着一根烟的时候，有谁会思考这么沉重的问题"我能走多远"？
如果有这样的人，我会毫不客气地反问他"患了肺病，你还能走多远？"
抽烟是为了放松心情——可以享受"一品黄山，天高云淡"的心情，也可以享受"鹤舞白沙，我心飞翔"的感觉……
况且，广告语本来就应该是"画龙点睛"的，可这句话却背道而驰，完全抛弃了"红金龙"——你能在这句广告语中找到一点"龙"的影子吗？一条没有眼睛的龙能走多远？
依我看，广告语还不如改为——"烟民有多远，我们就能走多远"。
疑点二:断了根的红金龙
可有些人实在厉害，他们的"思想"远远超过了宇航专家。为了借势于"神五"，硬是让宇航员抽上了烟！——不愧为"思想有多远，我们就能走多远"啊！
再说了，"红金龙"就是一条"龙"！金红色的龙！怎么可能是宇航员？
如果有人看见一条龙，硬要说它是"宇航员"，我想他一定是瞎子。如果他还不听劝告，那他还是一个疯子——无药可救了！然而，消费者是瞎子吗？
红金龙数十年的品牌积淀，就这么轻易的被抛弃了，可歌可泣啊！
我建议，干脆把红金龙三个字也一并删除！来个一干二净！
花了数百万银子，买来一个毫不相干的宇航员，还把自己的"根"割断了，值得吗？
断了"根"的红金龙，你还能走多远？
疑点三:披着龙袍的宇航员
我敢向毛主席发誓，宇航员开宇宙飞船时一定是穿着宇航服，绝对不是龙袍！
当发现红金龙的包装上依然是龙的时候，我很欣慰——红金龙终究还是龙！
然而，更多的是悲哀——平面广告中用的是宇航员，为什么包装上就不用？是不敢？是心虚？这如何能够整合？
红金龙到底是龙，还是宇航员？
而当事人还大声宣扬"我们要让红金龙的定位清晰"！
说这句话的时候，难道当事人脸都不红一下？
疑点四:红金龙成为第五条船
如果你的爱人背着你"脚踏四只船"，你还乐意吗？你还会掏钱支持吗？
"脚踏四只船"是职业道德问题！很严重的问题！如果你还掏钱支持他，那你也有问题！
"2000年我们与"白沙"合作，2001年至今连续4年与"大红鹰"合作，2003年成功策划宁波卷烟厂的"五一"，同年度全面展开与上海卷烟厂"红双喜"的合作……"
红金龙的策划当事人就"脚踏四只船"，而且还津津乐道！
"脚踏四只船"的人能够用心专一吗？不专一怎么可能有"爱情结晶"呢？
作为第五条船的红金龙，你还能走多远？
相关链接:
2003年以来，武烟集团在湖北省委、省政府的行政干预下，先后联合重组了三峡烟草公司、红安卷烟厂，大悟卷烟厂、咸宁卷烟厂，使自己的企业"块头"迅速扩张、生产规模由原来的50多万箱跃升到100多万箱。再回头看看红金龙的目标与业绩，你会发现什么？
(注:本案例获得2005年杰出营销奖优秀奖。)